Система управління маркетингом комерційних підприємств (на прикладі ТДВ «ВО «Астра»)

Abstract

Забезпечення прибутковості та конкурентоспроможності комерційного підприємства у сучасних умовах можливе лише за умови побудови ефективної системи управління маркетингом, що підтверджує актуальність обраної теми кваліфікаційної роботи. Об’єкт дослідження – процес формування та управління системою маркетингу комерційного підприємства, шляхи та напрями її вдосконалення. Предмет дослідження – система управління маркетингом комерційного підприємства ТДВ «ВО «Астра». Мета дослідження з’ясування теоретичних і методичних аспектів формування системи управління маркетингом комерційних, шляхів та напрямів її вдосконалення, а також розробка проєкту підвищення ефективності системи управління маркетингом комерційного підприємства. У першому розділі «Теоретичні та методичні аспекти формування системи управління маркетингом комерційних підприємств» з’ясовано зміст, сутність та функції системи управління маркетингом комерційних підприємств; розкрито структурні елементи та методичні аспекти формування системи управління маркетингом комерційних підприємств; досліджено типи моделей системи управління маркетингом комерційного підприємства та критерії оцінки їх ефективності. У другом розділі «Аналіз результатів діяльності суб’єкта господарювання у контексті оцінки ефективності системи управління маркетингом на ТДВ «ВО «Астра» представлено характеристику галузі та економічні умов діяльності підприємства; досліджено організаційну структуру управління та систему управління маркетингом ТДВ «ВО «Астра»; здійснено аналітичну оцінку показників діяльності ТДВ «ВО «Астра» як результату ефективності системи управління маркетингом. У третьому розділі «Вдосконалення системи управління маркетингом ТДВ «ВО «Астра» досліджено сучасні підходи до вдосконалення системи управління маркетингом комерційних підприємств; розроблено та обґрунтовано програму вдосконалення системи управління маркетингом ТДВ «ВО «Астра». За результатами дослідження уточнено зміст категорії «система управління маркетингом» комерційного підприємства. Практичне значення одержаних результатів визначається можливістю застосування розробленого проєкту вдосконалення системи управління маркетингом ТДВ «ВО «Астра» для підвищення прибутку підприємства.