Будь ласка, використовуйте цей ідентифікатор, щоб цитувати або посилатися на цей матеріал:
http://hdl.handle.net/123456789/2122
Назва: | Організаційне моделювання в управлінні брендом (на прикладі підприємства) |
Інші назви: | Organizational modeling in brand management (on the example of an enterprise) |
Автори: | Фльоштер, Роман Flyoshter, Roman |
Ключові слова: | бренд організаційне моделювання маркетингова стратегія бренд-стратегії бренд-менедмжент конкурентоспроможність brand organizational modeling marketing strategy brand strategies brand management competitiveness |
Дата публікації: | 26-чер-2024 |
Бібліографічний опис: | Фльоштер Р. Організаційне моделювання в управлінні брендом (на прикладі підприємства) : Кваліфікаційна робота здобувача освітнього ступеня бакалавр спеціальності 073 Менеджмент, освітньої програми : Менеджмент: бізнес-адміністрування / Кер.: к.ек.н., доц. Т. К. Метіль. – Ізмаїл, 2024. –84с. |
Короткий огляд (реферат): | АНОТАЦІЯ Фльоштер Р.І. Організаційне моделювання в управлінні брендом (на прикладі підприємства), 2024. Актуальність дослідження. Організаційне моделювання в управлінні брендом є актуальною темою, оскільки в сучасному бізнес-середовищі конкуренція на ринку дуже висока, і важливість ефективного управління брендом набуває ключового значення для підприємств. Сучасні ринки стають дедалі більш насиченими, що вимагає від компаній ефективного управління брендом для підтримки конкурентних переваг. Організаційне моделювання дозволяє оптимізувати внутрішні процеси та структури для досягнення найвищої ефективності в управлінні брендом. Метою дослідження є вивчення, аналіз принципів та методів організаційного моделювання, спрямованих на оптимізацію стратегічного управління брендом підприємницької діяльності у сучасних економічних умовах в Україні. Досягнення поставленої мети обумовило необхідність вирішення наступних завдань: Розкрити економічний зміст та етапи розвитку дефініції «бренд»; визначити сутність, функції, принципи та завдання бренду на підприємстві; розглянути сучасний стан та тенденції розвитку підприємства ПрАТ «Київська кондитерська фабрика «Рошен»; вивчити структуру та процеси моделювання в управлінні брендом; розглянути процес створення архітектури бренду; надати загальну характеристику підприємства ПрАТ «Київська кондитерська фабрика «Рошен»; проаналізувати фінансово-економічні показники підприємства ПрАТ «Київська кондитерська фабрика «Рошен»; дослідити споживачів ПрАТ «Київська кондитерська фабрика«Рошен»; провести SWOT-аналіз компанії; запропонувати шляхи щодо удосконалення стратегічного управління підприємством ПрАТ «Київська кондитерська фабрика «Рошен». Об’єктом дослідження є процеси організаційного моделювання, що застосовуються для управління брендом підприємства. Це включає всі аспекти діяльності, які впливають на формування, розвиток та підтримку бренду, а також на його позиціонування на ринку. Предметом кваліфікаційної роботи є теоретичні аспекти забезпечення економічної стабільності підприємства ПрАТ «Київська кондитерська фабрика «Рошен»пропозиції щодо вирішення проблем та напрямів забезпечення конкурентоспроможності. Наукова новизна та практичне значення даного дослідження полягають у виявленні ефективних підходів до розробки та впровадження системи ключових показників ефективності (KPI), яка комплексно оцінює результати управління брендом на всіх рівнях організації, розробка системи, яка дозволяє коригувати асортимент продукції відповідно до змін у споживчих вподобаннях та ринкових умовах для підприємства ПрАТ «Київська кондитерська фабрика «Рошен». Методи дослідження. Для розв’язання поставлених завдань у роботі використовувалися такі методи: діалектичний метод пізнання та системний підхід – при комплексному дослідженні підходів, щодо визначення економічних понять «бренд», «моделювання бренду», «система брендів», «конкурентоспроможність»;логічний – при побудові логіки й структури кваліфікаційної роботи; графічний – при побудові таблиць, що ілюструють результати дослідження;матричний метод SWOT-аналіз для аналізу підприємства; узагальнення – при формуванні висновків за результатами дослідження. Інформаційну базу дослідження даного дослідження базується на навчальній та науковій літературі, періодичних виданнях, матеріалах у мережі Інтернет, дані внутрішніх звітів підприємства ПрАТ «Київська кондитерська фабрика «Рошен». Апробаціярезультатівдослідження. Окремі результати дослідження доповідались та обговорювались VІ Всеукраїнської науково-практичної конференції «Пріоритети розвитку національної економіки в умовах євроінтеграції України». З доповіддю за темою «Структура, процеси та архітектура моделювання в управлінні брендом»». Структура та обсяг роботи. Кваліфікаційна робота складається зі вступу, трьох розділів, висновків та пропозицій, списку використаних джерел з 48 позиції. Загальний обсяг кваліфікаційної роботи становить 84 сторінок основного тексту. Робота містить21таблиць, 10рисунків. У розділі першому «Oснови теорії в галузі управління брендом і забезпечення конкурентоспроможності» розкрито економічний зміст, етапи та процес створення бренду. У другому розділі – «Організаційне моделювання ПрАТ «Київська кондитерська фабрика «Рошен»»визначено сутність, функції, принципи та завдання розвитку економічної нестабільності підприємства; проведено аналіз фінансової діяльності та надано оцінку ефективності управління конкурентоспроможністю. У третьому розділі – «Концептуальні напрямки удосконалення бренд-орієнтованого управління конкурентоспроможністю підприємства»розкрито проблеми та надано пропозиції щодо розробки стратегії як системи напрямків покращення економічної стабільності на ринку підприємства ПрАТ «Київська кондитерська фабрика «Рошен»». |
Опис: | ANNOTATION Flyoshter R.I. Organizational modeling in brand management (on the example of an enterprise), 2024. Relevance of research. Organizational modeling in brand management is a hot topic, because in today's business environment, the market competition is very high, and the importance of effective brand management becomes key for enterprises. Today's markets are becoming increasingly saturated, which requires companies to effectively manage their brand to maintain competitive advantages. Organizational modeling allows you to optimize internal processes and structures to achieve the highest efficiency in brand management. The purpose of the study is to study and analyze the principles and methods of organizational modeling aimed at optimizing the strategic management of a business brand in modern economic conditions in Ukraine. Achieving the set goal made it necessary to solve the following tasks: reveal the economic content and stages of development of the definition of "brand"; determine the essence, functions, principles and tasks of the brand at the enterprise; to consider the current state and development trends of the enterprise PJSC "Kyiv Confectionery Factory "Roshen"; to study the structure and processes of modeling in brand management; consider the process of creating brand architecture; provide a general description of the enterprise "Kyiv Confectionery Factory "Roshen" PrJSC; to analyze the financial and economic indicators of the enterprise PJSC "Kyiv Confectionery Factory "Roshen"; to investigate the consumers of PJSC "Kyiv Confectionery Factory "Roshen"; conduct a SWOT analysis of the company; propose ways to improve the strategic management of the enterprise PJSC "Kyiv Confectionery Factory "Roshen". The object of the study is the processes of organizational modeling used for the management of the company's brand. This includes all aspects of activity that affect the formation, development and maintenance of the brand, as well as its positioning in the market. The subject of the qualificationwork is the theoretical aspects of ensuring the economic stability of the enterprise of PJSC "Kyiv Confectionery Factory "Roshen", proposals for solving problems and directions for ensuring competitiveness. The scientific novelty and practical significance of this study are the identification of effective approaches to the development and implementation of a system of key performance indicators (KPI), which comprehensively evaluates the results of brand management at all levels of the organization, the development of a system that allows adjusting the range of products in accordance with changes in consumer preferences and market conditions for the enterprise PJSC "Kyiv confectionery factory "Roshen". Research methods. The following methods were used to solve the tasks in the work: a dialectical method of cognition and a systemic approach - in the case of a comprehensive study of approaches to defining the economic concepts of "brand", "brand modeling", "brand system", "competitiveness"; logical - when building the logic and structure of the qualification work; graphic - when building tables illustrating the results of the study; SWOT-analysis matrix method for enterprise analysis; generalization - when forming conclusions based on research results. The research information base of this research is based on educational and scientific literature, periodicals, materials on the Internet, data from internal reports of the company PrJSC "Kyiv Roshen Confectionery Factory". Approbation of research results. Separate research results were reported and discussed at the 6th All-Ukrainian scientific and practical conference "Priorities of the development of the national economy in the conditions of the European integration of Ukraine". With a report on the topic "Structure, Processes and Modeling Architecture in Brand Management". Structure and scope of work. The qualification work consists of an introduction, three sections, conclusions and proposals, a list of used sources with 48 items. The total volume of the qualification work is 84 pages of the main text. The work contains 21 tables, 10 figures. In the first chapter "Fundamentals of theory in the field of brand management and ensuring competitiveness" the economic content, stages and process of brand creation are revealed. In the second chapter - "Organizational modeling of PJSC "Kyiv confectionery factory "Roshen"" the essence, functions, principles and tasks of the development of economic instability of the enterprise are defined; an analysis of financial activity was carried out and an assessment of the effectiveness of competitiveness management was provided. In the third chapter - "Conceptual directions for improving the brand-oriented management of the enterprise's competitiveness" problems are revealed and proposals are made for the development of a strategy as a system of directions for improving economic stability in the market of the enterprise "Kyiv Roshen" PJSC |
URI (Уніфікований ідентифікатор ресурсу): | http://hdl.handle.net/123456789/2122 |
Розташовується у зібраннях: | 073 Менеджмент |
Файли цього матеріалу:
Файл | Опис | Розмір | Формат | |
---|---|---|---|---|
Бакалаврська Фльоштер.pdf | Організаційне моделювання в управлінні брендом (на прикладі підприємства) | 1.54 MB | Adobe PDF | Переглянути/Відкрити |
Усі матеріали в архіві електронних ресурсів захищені авторським правом, всі права збережені.