Вплив інновацій на формування цінової політики підприємства (на прикладі СРЦ «Dream Life)

Abstract

Актуальність дослідження. Цінові проблеми в умовах перманентної світової економічної та фінансової кризи є найважливішими для підприємств нашої країни в сучасних умовах, коли методи визначення цін стають неефективними. У міру загострення конкуренції зростає значення об’єктивного вибору правильної цінової політики, що суттєво впливає на кінцеві фінансові результати та ринкове становище компанії. Однак вибір цінової політики у вітчизняних компаніях досі є досить несистематичним, використовуючи економічно ефективний підхід до ціноутворення, коли ціни не враховують рівень попиту споживачів, ціни конкурентів та фіксовані ціни не завжди враховують зміни кон’юнктури ринку. Це зумовлює необхідність переходу підприємств від традиційного до якісно нового підходу в процесі визначення цінової політики – підходу, заснованого на концепції маркетингу. Аналіз останніх досліджень та публікацій. Певні наукові розробки з питань формування цінової політики підприємства під впливом інновацій в умовах сучасного ринку досліджували такі вітчизняні і зарубіжні вчені, зокрема: Ф. Котлер, Л.В. Балабанова, С.В. Безкоровайна, І.В. Липсиц, Я. В. Литвиненко, Г.А. Римар, П.В. Круш, М.В. Чорна, Д.Ф. Энджел, Р.Д. Блэкуэлл та ін. В той же час, практика показує, що формування цінової політики підприємства під впливом інновацій в умовах сучасного динамічного ринку потребує постійного удосконалення. Метою кваліфікаційної роботи є розкриття теоретико-методичних засад впливу інновацій на формування цінової політики підприємства, методичних підходів до обґрунтування ціноутворення на продукцію підприємства та розробка заходів щодо формування цінової політики. Відповідно до цього у роботі поставлено низку наступних завдань:  розкрити сутність понять «інновація», «ціна», «цінова політика підприємства» та значення їх взаємозв’язку для підприємства;  дослідити інструменти та методи ціноутворення;  визначити стратегію та змоделювати цінову політику підприємства;  надати загальну господарську характеристику діяльності СРЦ «Dream Life»;  дослідити економіко–фінансову діяльність СРЦ «Dream Life»;  надати оцінку ефективності процесу формування цінової політики підприємства під впливом інновацій на СРЦ «Dream Life»;  визначити напрями вдосконалення процесу формування цінової політики підприємства під впливом інновацій на СРЦ «Dream Life»;  запропонувати пропозиції щодо вдосконалення процесу формування цінової політики підприємства під впливом інновацій на підприємстві. Об'єктом дослідження виступає процес формування цінової політики підприємства під впливом інновацій у діяльності організації у сучасних умовах. Предметом дослідження є цінова політика СРЦ «Dream Life». Методи дослідження. Для вирішення поставлених завдань використано наступні методи дослідження, а саме: ретроспективного та системного аналізу, узагальнення – для розкриття суті категорій підприємництва «інновація», «ціна», «цінова політика» для організацій будь-якої організаційно-правової форми; метод порівняння – при дослідженні зарубіжного та вітчизняного досвіду підприємництва при ціноутворенні підприємства; табличний та графічний – для наочності у розкритті понять, категорій; фінансового аналізу – для оцінки фінансово-господарської діяльності досліджує мого підприємства; статистичного аналізу – для визначення сукупності параметрів і змінних, що характеризують об’єкт дослідження. Інформаційною базою кваліфікаційної роботи є: звітна річна документація СРЦ «Dream Life» за період 2018-2019 рр.; дослідницькі матеріали, опубліковані у мережі Інтернет; матеріали конференцій; аналіз наукових праць вітчизняних та зарубіжних вчених, Інернет-ресурси. Практична значимість дослідження кваліфікаційної роботи полягає в розробці практичних рекомендацій щодо формування цінової політики підприємства під впливом інновацій у діяльності організації у сучасних умовах. Апробація результатів дослідження. Деякі аспекти, які висвітлено у кваліфікаційній роботі доповідалися:  The III th International scientific and practical conference «Theory, science and practice» (October 05-08, 2020). Tokyo, Japan 2020. 450 p. Тема доповіді «Формування цінової інноваційної політики».  на VІ Всеукраїнської науково-практичної конференції «Науковий пошук студентів ХХІ ст.: сучасні проблеми та тенденції розвитку гуманітарних і соціально-економічних наук», з нагоди Всесвітнього дня науки (18 листопада 2020 р.) Ізмаїл. Тема доповіді «Значення та місце понять «ціна» та «ціноутворення» у визначенні стратегії підприємства». Структура й обсяг кваліфікаційної роботи. Робота складається зі вступу, трьох розділів, висновків, списку використаної літератури та джерел, додатків. Загальний обсяг роботи викладено на 99 сторінках друкарського тексту. Зміст даного дослідження складається та розкрито з використанням 21 таблиці, 13 рисунків та 13 формул. У розділі першому «Розкриття теоретичних засад впливу інновацій на формування цінової політики підприємства» розкрито сутність понять «інновація», «ціна», «цінова політика підприємства» та значення їх взаємозв’язку для підприємства; досліджено інструменти та методи ціноутворення; визначено стратегію та змоделювати цінову політику підприємства; У другому розділі – «Формування цінової політики підприємства під впливом інновацій (на прикладі СРЦ «DREAM LIFE»») надано загальну господарську характеристику діяльності СРЦ «Dream Life»; досліджено економіко–фінансову діяльність СРЦ «Dream Life»; надано оцінку ефективності процесу формування цінової політики підприємства під впливом інновацій на СРЦ «Dream Life»; У третьому розділі – «Напрями вдосконалення процесу формування цінової політики підприємства під впливом інновацій на підприємстві» визначено напрями вдосконалення процесу формування цінової політики підприємства під впливом інновацій на СРЦ «Dream Life»; запропоновано пропозиції щодо вдосконалення процесу формування цінової політики підприємства під впливом інновацій на підприємстві.