Маркетинговий потенціал підприємства та стратегія підвищення ефективності його використання

Abstract

На протязі останніх років спостерігається ускладнення ведення господарської діяльності через карантинні обмеження, що викликала пандемія, наразі відбуваються воєнні дії, спричинені воєнною агресією Росії. Головним напрямом зростання результативності діяльності наразі є підвищення ефективності використання маркетингового потенціалу в цілому та його структурних елементів (кадрового потенціалу, техніко-технологічного, фінансового, тощо) та покращення процедур розробки стратегії щодо підвищення ефективності його використання. Тож у таких умовах діяльності обрана тема кваліфікаційного дослідження «Маркетинговий потенціал підприємства та стратегія підвищення ефективності його використання» набуває все більшої актуальності. Об’єктом дослідження є маркетинговий потенціал підприємства, процедури його формування, методики оцінки ефективності його застосування та процес розробки стратегії підвищення ефективності його використання. Предметом дослідження є маркетинговий потенціал ПрАТ «Моршинський завод мінеральних вод «Оскар» та стратегія його використання. Мета дослідження: вивчити сутність маркетингового потенціалу підприємства, особливостей формування стратегії підвищення ефективності маркетингового потенціалу, здійснити аналіз маркетингового потенціалу «ПраТ «МЗМВ» Оскар» та процедур його розробки і запропонувати дієві заходи щодо підвищення ефективності використання маркетингового потенціалу підприємства. У першому розділі «Теоретичні основи формування маркетингового потенціалу підприємства» розглянуто: сутність та структура маркетингового потенціалу підприємства; сучасні підходи до класифікації та оцінки маркетингового потенціалу підприємства; теоретичні аспекти формування стратегії підвищення ефективності використання маркетингового потенціалу. У другом розділі «Діагностика ефективності використання маркетингового потенціалу ПрАТ «Моршинський завод мінеральних вод «Оскар» проведено огляд діяльності та загальних показників ПрАТ «МЗМВ «Оскар», що її характеризують; здійснено аналіз ефективності використання структурних елементів маркетингового потенціалу підприємства та аудит стратегії використання маркетингового потенціалу ПрАТ «МЗМВ» та процедури розробки. У третьому розділі «Формування стратегії підвищення ефективності використання маркетингового потенціалу» досліджено теоретичні шляхи та напрями удосконалення процесу розробки підвищення ефективності використання структурних елементів маркетингового потенціалу, розроблено та 4 обґрунтовано стратегію підвищення ефективності використання маркетингового потенціалу ПрАТ «Моршинський завод мінеральних вод «Оскар» Практичне значення одержаних результатів полягає у можливості підвищити ефективність використання маркетингового потенціалу за рахунок впровадження запропонованих заходів