Удосконалення процесу управління рекламною діяльністю на підприємстві (на прикладі ТОВ «Мега - Люкс»)

Abstract

Актуальність дослідження. Для ефективного формування та розвитку системи просування товарів та послуг підприємства, необхідно ефективно використовувати інструменти маркетингових комунікацій для просування товарів та послуг. Таким основним інструментом є реклама яка, орієнтована на залучення потенційних клієнтів та масове інформування населення про продукти та товари. Але постає постійна потреба винаходити нові форми, вдаватися до інноваційних рішень у сфері реклами та комунікацій зі споживачами. Тому країни з високим рівнем життя і масовим виробництвом витрачають великі кошти на рекламу. Реклама відрізняється від звичайного інформаційного повідомлення тим, що її цікавить кінцевий результат. Це не просто вивчення інформації, а вивчення з певною, цілком конкретною метою - підвищення попиту на товари. Реклама є важливою стороною діяльності будь-якої компанії, тому важливо розглядати рекламу як наукову галузь, яка розвивається за особливими законами і має свої правила. Отже, все це свідчить про актуальність теми дослідження. Теоретико-методологічну основу дослідження складають праці вітчизняних та зарубіжних вчених з проблеми організації рекламної діяльності на підприємстві. У маркетинговій діяльності виробничих підприємств розглянуті різні аспекти рекламної діяльності, вони представлені в роботах вітчизняних науковців Л. Балабанова, О. Древаль, І. Карабаза, Р. Бойко та ін. Закордонний досвід давно вже показав наскільки велике значення ефективної рекламної компанії, як одного із засобів стимулювання продажів та створення іміджу фірми. У працях зарубіжних вчених Ф. Котлера, Ж.Ж. Ламбен, М. Портера, А. Волтер та ін. розглянуті питання управління рекламною діяльністю підприємства. Мета дослідження - розробити рекомендації щодо вдосконалення рекламної діяльності ТОВ «Мега - Люкс» та обґрунтувати їхню ефективність. Для досягнення поставленої мети необхідне рішення наступних завдань:  проаналізувати сутність, завдання, цілі та функції рекламної діяльності ТОВ «Мега - Люкс»;  надати організаційно-економічну характеристику підприємства;  проаналізувати рекламну діяльність ТОВ «Мега - Люкс»;  позначити шляхи вдосконалення рекламної діяльності підприємства;  виявити проблеми рекламної діяльності ТОВ «Мега - Люкс»;  розробити пропозиції щодо вдосконалення рекламної діяльності.

Об’єктом дослідження випускної кваліфікаційної роботи рекламна діяльність виробничого підприємства ТОВ «Мега – Люкс». Предмет дослідження - ефективність організації рекламної діяльності підприємства. Емпіричну базу дослідження склали законодавчі та нормативні акти України, публікації в спеціалізованих періодичних виданнях, дані офіційних сайтів, а також внутрішня управлінська документація ТОВ «Мега - Люкс». Для вирішення поставлених завдань випускної кваліфікаційної роботи були використані такі методи дослідження: діалектичний метод дослідження організаційно-економічних і правових особливостей предмета дослідження, а також методи порівняльного, трендового, системного аналізу, узагальнення, формалізації та синтезу. Апробація результатів дослідження. Окремі результати дослідження доповідались та обговорювались:  на XIІ Всеукраїнської науково-практичної конференції молодих вчених та студентів з нагоди Всеукраїнського дня науки «Пріоритетні напрями європейського наукового простору: пошук студента» (17 травня 2022 року, м. Ізмаїл). З доповіддю за темою «Actual issues of advertising development in current economy»;  на ІIІ Міжнародній науково-практичної конференції «Розвиток суспільства та науки в умовах цифрової трансформації» (16 грудня 2022, м. Луцьк). З доповіддю за темою «Рекламна діяльність на підприємстві». Практична значущість випускної кваліфікаційної роботи визначена тим, що запропоновані напрямки вдосконалення організації рекламної діяльності ТОВ «Мега - Люкс» можуть бути реалізовані у діяльності виробничого підприємства з метою підвищення ефективності його маркетингової діяльності. Структура випускної кваліфікаційної роботи. Дана робота складається з вступу, трьох розділів, висновків, списку літератури та додатків. У розділі першому «Теоретичні основи процесу управління рекламною діяльністю на підприємстві» проаналізовано сутність, завдання, цілі та функції рекламної діяльності ТОВ «Мега - Люкс»; розкрито специфіку планування та управління рекламною діяльністю на підприємстві; з’ясовано методи оцінки ефективності рекламної діяльності. У другому розділі – «Аналіз рекламної діяльності організації ТОВ «МЕГА – ЛЮКС»» надано організаційно-економічну характеристику підприємства ТОВ «МЕГА – ЛЮКС»; проаналізовано рекламну діяльність ТОВ «Мега - Люкс». У третьому розділі – «Розробка заходів щодо вдосконалення рекламної діяльності організації ТОВ «МЕГА – ЛЮКС»» позначено шляхи вдосконалення рекламної діяльності підприємства; розроблено пропозиції щодо вдосконалення рекламної діяльності ТОВ «МЕГА – ЛЮКС».