Удосконалення маркетингової комунікації в системі управління підприємством (на прикладі меблевої фабрики «Канон»)

Пинтя, В. Є.; Pintya, V.

Репозиторій ІДГУ
→
Наукові роботи студентів
→
Кваліфікаційні роботи
→
Факультет управління, адміністрування та інформаційної діяльності
→
076 Підприємництво, торгівля та біржова діяльність
→
Перегляд матеріалів

Удосконалення маркетингової комунікації в системі управління підприємством (на прикладі меблевої фабрики «Канон»)

Пинтя, В. Є.; Pintya, V.

URI: http://hdl.handle.net/123456789/1933

Дата: 2023-06-23

Короткий опис (реферат):

Актуальність дослідження. В сьогоднішніх умовах розвитку економіки, для того щоб залишатися конкурентоспроможними на ринку необхідно мати не тільки товари та послуги достатнього рівня для підвищення обсягів продажу та отримання більшого прибутку, а й підтримувати комунікацію зі своїми споживачами з метою донесення всіх переваг щодо використання певного товару. На допомогу приходять маркетингові комунікації, які дозволяють розширити цільову аудиторію підприємства та підвищити їх інформаційну обізнаність. Значимість маркетингових комунікацій в системі управління підприємством визначається за рахунок комунікативної політики за допомогою розповсюдження відповідної інформації та донесення до споживачів переваг товару та його цінностей. Роль маркетингових комунікацій у діяльності підприємства будь-якої галузі є важливою та перспективною. При цьому, слід значну увагу приділяти моделям розвитку маркетингових комунікацій, які сприяють на формування маркетингового потенціалу підприємства в системі управління задля підвищення рівня просування товару та взаємодії зі споживачами. З метою ефективного використання маркетингових комунікацій слід комплексно та цілеспрямовано їх використовувати для забезпечення їх якості при впровадженні. Мета дослідження. Метою кваліфікаційної роботи є дослідження теоретичних засад маркетингової комунікації в системі управління підприємством, здійснивши діагностику маркетингових комунікацій меблевої фабрики «Канон» запропонувати заходи щодо удосконалення маркетингових комунікацій в системі управління підприємством. Для досягнення мети в кваліфікаційній роботі поставлено такі завдання: – дослідити теоретичні засади маркетингової комунікації в системі управління підприємством; – здійснити діагностику маркетингової комунікації в системі управління меблевої фабрики «Канон»; – надати шляхи щодо удосконалення маркетингової комунікації в системі управління меблевої фабрики «Канон». Об'єктом дослідження є маркетингові комунікації. Предметом дослідження обрано удосконалення маркетингової комунікації в системі управління меблевої фабрики «Канон». Методи дослідження. У процесі дослідження були використанні наступні методи: теоретичного узагальнення (при вивчені теоретичних засад маркетингової комунікації в системі управління підприємством), систематизації (при узагальненні теоретичної інформації), порівняння (під час дослідження основних фінансово-економічних результатів діяльності підприємства) та аналізу (у процесі дослідження маркетингової діяльності підприємства). Джерельна база дослідження. Дослідження ґрунтувалося на інформації, яка подана у тематичних підручниках, навчальних посібниках, наукових виданнях, науково-практичних конференціях, збірниках статей. Структура та обсяг роботи. Кваліфікаційна робота складається зі вступу, трьох розділів, висновків, списку використаних джерел та літератури, який налічує 50 найменувань, додатків. Зміст кваліфікаційної роботи викладений на 68 сторінках друкованого тексту, який включає 18 рисунків і 6 таблиць. У першому розділі дослідження було розглянуто поняття, види та моделі маркетингових комунікацій в системі управління підприємством; проаналізовано складові системи маркетингової комунікації; досліджено засади управління маркетинговими комунікаціями підприємства в сучасних умовах розвитку. У другому розділі надали загальну характеристику та фінансовуекономічну оцінку результатів діяльності меблевої фабрики «Канон»; дослідили внутрішнє та зовнішнє середовище меблевої фабрики «Канон»; проаналізували маркетингові комунікації меблевої фабрики «Канон». У третьому розділі було розроблено модель маркетингової комунікації меблевої фабрики «Канон»; надано рекомендації щодо удосконалення маркетингової комунікації в системі управління меблевої фабрики «Канон»; обґрунтовано ефективність запропонованих заходів удосконалення маркетингової комунікації меблевої фабрики «Канон».

Суть розробки, основні результати:

Relevance of research. In today's conditions of economic development, in order to remain competitive on the market, it is necessary not only to have goods and services of a sufficient level to increase sales volumes and obtain more profit, but also to maintain communication with your consumers in order to convey all the advantages of using a certain product. Marketing communications come to the rescue, allowing you to expand the target audience of the enterprise and increase their information awareness. The importance of marketing communications in the enterprise management system is determined by the communication policy through the distribution of relevant information and conveying to consumers the advantages of the product and its values. The role of marketing communications in the activity of an enterprise of any industry is important and promising. At the same time, considerable attention should be paid to the development models of marketing communications, which contribute to the formation of the marketing potential of the enterprise in the management system in order to increase the level of product promotion and interaction with consumers. In order to effectively use marketing communications, they should be used comprehensively and purposefully to ensure their quality during implementation. The purpose. The purpose of the qualification work is to study the theoretical foundations of marketing communication in the enterprise management system, having carried out a diagnosis of marketing communications of the Kanon furniture factory, to propose measures to improve marketing communications in the enterprise management system. To achieve this goal, in the process of qualifying work should solve the following tasks: – to investigate the theoretical foundations of marketing communication in the enterprise management system; – carry out diagnostics of marketing communication in the management system of the Kanon furniture factory; – to provide ways to improve marketing communication in the management system of the Kanon furniture factory. The object of research is marketing communications. The subject of the study was the improvement of marketing communication in the management system of the Kanon furniture factory. Research methods. In the research process, the following methods were used: theoretical generalization (when studying the theoretical foundations of marketing communication in the enterprise management system), systematization (when generalizing theoretical information), comparison (during the study of the main financial and economic results of the enterprise) and analysis (in the research process marketing activity of the enterprise). Source base of research. The research was based on the information presented in thematic textbooks, study guides, scientific publications, scientific and practical conferences, collections of articles. Structure and scope of work. The qualification work consists of an introduction, three sections, conclusions, a list of used sources and literature, which includes 50 items, appendices. The content of the qualification work is laid out on 68 pages of printed text, which includes 18 figures and 6 tables. In the first section of the study, concepts, types and models of marketing communications in the enterprise management system were considered; the components of the marketing communication system were analyzed; the principles of management of marketing communications of the enterprise in modern conditions of development are studied. In the second section, a general description and financial and economic assessment of the results of the Kanon furniture factory were provided; investigated the internal and external environment of the Kanon furniture factory; the marketing communications of the Kanon furniture factory were analyzed. In the third section, models of marketing communication of the Kanon furniture factory were developed; recommendations were made regarding the improvement of marketing communication in the management system of the Kanon furniture factory; substantiated the effectiveness of the proposed measures to improve the marketing communication of the Kanon furniture factory.

Показати повний опис матеріалу