Короткий опис (реферат):
На протязі останніх років спостерігається ускладнення ведення
господарської діяльності через карантинні обмеження, що викликала
пандемія, наразі відбуваються воєнні дії, спричинені воєнною агресією росії.
Головним напрямом зростання результативності діяльності наразі є
підвищення ефективності використання маркетингової стратегії та розробки
стратегії щодо підвищення ефективності його використання. Тож у таких
умовах діяльності обрана тема кваліфікаційного дослідження «Розробка та
обгрунтування маркетингової стратегії підприємства» набуває все більшої
актуальності.
Об’єктом дослідження є маркетинговий стратегія підприємства,
процедури його формування, методики оцінки ефективності його
застосування та процес розробки маркетингової стратегії, підвищення
ефективності його використання.
Предметом дослідження є маркетингова стратегія ПП «Надія» та
стратегія його використання.
Мета дослідження: вивчення теоретичних засад та практичних
аспектів розробки та обгрунтування маркетингової спратегії підприємства,
діагностиці діяльності підприємства та формувані для нього маркетингової
стратегії»
У першому розділі «Теоретичні основи розробки маркетингової
стратегії підприємств» розглянуто: сутність маркетингових стратегій та їх
значення у господарській діяльності сучасних підприємств. Аналіз
зовнішнього та внутрішнього середовища підприємства, теоретичні засади
цього аналізу та його значення при формуванні маркетингової стратегії,
методика розробки маркетингової стратегії, яка дозволяє систематично
підходити до цього процесу та враховувати ключові аспекти. У другом
розділі «Комплексна характеристика ПП «Надія» надано загальну
інформацію про підприємство, його діяльність та особливості; огляд
основних тенденцій ринку; аналіз основних техніко-економічних показників.
У третьому розділі «Розробка маркетингової стратегії ПП «Надія»
досліджено портфельний аналіз підприємства, щоб визначити його
потенційні сильні та слабкі сторони, а також можливості та загрози, що
впливають на його діяльність; розроблено маркетингову стратегію; аналіз
вигоди та ризики, пов’язані із впровадженням даної стратегії та аргументи її
ефективності.
Практичне значення одержаних результатів полягає у розгляді
теоретичних основ розробки маркетингової стратегії підприємств; здійснити
комплексну характеристику підприємства; провести розробку маркетингової
стратегії підприємства.
Суть розробки, основні результати:
In recent years, there has been a complication in economic activity due to
quarantine restrictions caused by the pandemic, and hostilities caused by russia's
military aggression are under way. The main direction of increasing the
effectiveness of activities now is to increase the efficiency of marketing strategy
and developing a strategy to increase the efficiency of its use. Therefore, in such
conditions, the chosen topic of qualification research «Development and
justification of the enterprise’s marketing strategy» is becoming increasingly
important.
The object of research is the marketing strategy of the enterprise,
procedures for its formation, methods of evaluating the effectiveness of its
application and the process of developing a marketing strategy, increathere is a
marketing strategy of PE "Nadia" and a strategy for its a marketing strategy of PE
"Nadia" and a strategy for its use.
The purpose of the study: to study of the theoretical foundations and
practical aspects of the development and justification of the company’s marketing
strategy, diagnosis of the company’s activity and the marketing strategy formed
for it.
The first part «Theoretical foundations of development of marketing
strategy of enterprises» considers: the essence of marketing strategies and their
importance in the economic activity of modern enterprises; analysis of the
external and internal environment of the enterprise, the theoretical basis of this
analysis and its importance in the formation of a marketing strategy, a method of
developing a marketing strategy that allows a systematic approach to this process
and taking into account key aspects. In the second part «Complex characteristics
of PE “Nadia», thethe essence of marketing strategies and their importance in
the economic activity of modern enterprises. Analysis of the external and internal
environment of the enterprise, the theoretical basis of this analysis and its
importance in the formation of a marketing strategy, a method of developing a
marketing strategy that allows a systematic approach to this process and taking
into account key aspect. The third part "Development of the marketing strategy
of PE “Nadia" a portfolio analysis of the enterprise was studied to determine its
potential strengths and weaknesses, as well as opportunities and threats affecting
its activities; a marketing strategy was developed; analysis of benefits and risks
associated with the implementation of this strategy and arguments for its
effectiveness.
The practical significance of the results consists in considering the
theoretical foundations of the development of the marketing strategy of
enterprises; carry out a comprehensive characterization of the enterprise;
develop the marketing strategy of the enterprise.