Розробка маркетингової комунікаційної компанії ТОВ «Інтернет маркетинг технології» в мережі інтернет

Фрумузакі, В. Ф.

Репозиторій ІДГУ
→
Наукові роботи студентів
→
Кваліфікаційні роботи
→
Факультет управління, адміністрування та інформаційної діяльності
→
076 Підприємництво, торгівля та біржова діяльність
→
Перегляд матеріалів

Розробка маркетингової комунікаційної компанії ТОВ «Інтернет маркетинг технології» в мережі інтернет

Фрумузакі, В. Ф.

URI: http://hdl.handle.net/123456789/1936

Дата: 2023-06-23

Короткий опис (реферат):

Актуальність теми полягає в тому, що дослідження даної проблематики допоможе компаніям проаналізувати своїх конкурентів, вивчити сильні сторони цільової аудиторії та стати більш ефективними в умовах ринку, що швидко змінюється, зростання конкуренції та нових ефективних каналів комунікації. Той факт, що комунікаційні маркетингові кампанії необхідно модифікувати за допомогою загальних каналів, також важливий. Зростає кількість постачальників тренінгів, розширюються канали для залучення клієнтів, збільшується вартість цього процесу, але маркетингові бюджети продовжують зростати. Водночас, прибутковість зменшується. Тому, для ефективної роботи в цій галузі, необхідно визначити канали, якими користується цільова аудиторія, а також канали, які популярні серед конкурентів. Мета дослідження: розробка маркетингових комунікаційних кампаній в Інтернеті на основі дослідження ринку та конкурентів. Для досягнення поставленої мети вирішено наступні завдання:  вивчити сучасні методи та особливості маркетингової комунікаційної діяльності;  дослідити етапи розробки та складові маркетингової комунікаційної кампанії;  надати загальну характеристику підприємства ТОВ «Інтернет Маркетинг Технології»;  проаналізувати фінансово-економічні показники підприємства;  проаналізувати стан системи маркетингових комунікацій підприємства;  дослідити споживачів ТОВ «Інтернет Маркетинг Технології» для визначення оптимальних каналів комунікації;  провести SWOT-аналіз компанії;  запропонувати заходи щодо розвитку комунікаційних кампаній в Інтернеті. Об'єктом дослідження обрано процес розробки маркетингової комунікаційної кампанії у мережі Інтернет ТОВ «Інтернет Маркетинг Технології». Предметом дослідження є система маркетингових комунікацій у мережі Інтернет компанії «Інтернет Маркетинг Технології». Методи дослідження. При підготовці роботи використано методи: аналіз, синтез, узагальнення, спостереження та порівняння, SWOT-аналіз. У першому розділі роботи нами було досліджено поняття та основи розробки маркетингової комунікаційної кампанії. У другому розділі ми провели аналіз розвитку маркетингового середовища та системи маркетингових комунікацій компанії ТОВ «Інтернет Маркетинг Технології». У підприємства ТОВ «Інтернет Маркетинг Технології» виявлено загальну характеристику їхньої діяльності. Детальний аналіз фінансово-економічних показників компанії вказує на її стабільність і успішність у сфері інтернет-маркетингу. Стан системи маркетингових комунікацій підприємства також був оцінений. Зауважено особливості цієї системи, яка включає різноманітні канали зв'язку, такі як реклама, PR, прямий маркетинг та інші. Компанія активно використовує ці канали для просування своїх товарів та послуг на ринку. У третьому розділі досліджується розробка комунікаційної кампанії ТОВ «Інтернет Маркетинг Технології» у мережі Інтернет. Дослідження споживачів є початковим етапом, який спрямований на визначення найефективніших каналів маркетингових комунікацій для залучення цільової аудиторії. Це включає аналіз популярних платформ соціальних медіа, пошукових систем, електронної пошти та інших каналів, які споживачі використовують для отримання інформації.

Суть розробки, основні результати:

The relevance of the topic lies in the fact that the study of this issue will help companies analyze their competitors, learn the strengths of the target audience and become more effective in the conditions of a rapidly changing market, growing competition and new effective communication channels. The fact that communication marketing campaigns need to be modified using common channels is also important. The number of training providers is increasing, the channels for attracting customers are expanding, the cost of this process is increasing, but marketing budgets continue to grow. At the same time, profitability is decreasing. Therefore, for effective work in this field, it is necessary to determine the channels used by the target audience, as well as the channels that are popular among competitors. The purpose of the study: development of marketing communication campaigns on the Internet based on market and competitor research. To achieve the goal, the following tasks were solved:  to study modern methods and features of marketing communication activities;  research the stages of development and components of a marketing communication campaign;  provide a general description of the Internet Marketing Technologies LLC enterprise;  analyze the financial and economic indicators of the enterprise;  analyze the state of the company's marketing communications system;  research consumers of "Internet Marketing Technologies" LLC to determine optimal communication channels;  conduct a SWOT analysis of the company;  propose measures for the development of communication campaigns on the Internet. The object of the study: the process of developing a marketing communication campaign on the Internet of the company «Internet Marketing Technologies». The subject of the study: there is a system of marketing communications on the Internet of the company «Internet Marketing Technologies». Research methods. When preparing the work, the following methods were used: analysis, synthesis, generalization, observation and comparison, SWOT analysis. In the first section of the work, we explored the concept and basics of developing a marketing communication campaign. In the second chapter, we analyzed the development of the marketing environment and marketing communications system of «Internet Marketing Technologies» LLC. The general characteristics of their activities were revealed at the «Internet Marketing Technologies» LLC. A detailed analysis of the company's financial and economic indicators indicates its stability and success in the field of Internet marketing. The state of the company's marketing communications system was also assessed. The peculiarities of this system, which includes various communication channels, such as advertising, PR, direct marketing and others, are noted. The company actively uses these channels to promote its products and services on the market. The third chapter examines the development of the communication campaign of «Internet Marketing Technologies» LLC on the Internet. Consumer research is the initial stage, which is aimed at determining the most effective channels of marketing communications to attract the target audience. This includes analyzing popular social media platforms, search engines, email and other channels that consumers use to get information.

Показати повний опис матеріалу