Ізмаїльський Державний Гуманітарний Університет
Оцінка ефективності маркетингової стратегії підприємства ТОВ «Продсервіс»
JavaScript is disabled for your browser. Some features of this site may not work without it.
Оцінка ефективності маркетингової стратегії підприємства ТОВ «Продсервіс»
Помазан, Антоніна Анатоліївна; Pomazan, Antonina
Дата:
2023-06-22
Короткий опис (реферат):
Актуальність дослідження. Незважаючи на складну економічну обстановку в Україні, маркетинг є необхідним елементом господарювання, оскільки у ринкових умовах витримати конкурентну боротьбу зможуть лише ті підприємства, які досконало оволоділи основними прийомами сучасного маркетингу. Значимість маркетингу пояснюється участю в ньому двох сторін, без яких підприємництво неможливе взагалі: покупців та конкурентів. Саме маркетинг дозволяє підприємству досягати успіху у ринковому середовищі, тому сказане зумовлює актуальність обраної теми дослідження.
Метою кваліфікаційної роботи є процес оцінки ефективності маркетингової стратегії ТОВ «Продсервіс» та пропозиції щодо її вдосконалення на підприємстві.
Досягнення поставленої мети обумовило необхідність вирішення наступних завдань:
розкрити поняття та значення маркетингової стратегії підприємства;
охарактеризувати класифікацію маркетингових стратегій;
дослідити етапи розробки маркетингової стратегії;
проаналізувати господарську діяльнісь ТОВ «Продсервіс»;
надати оцінку фінансово-економічних показників ТОВ «Продсервіс»;
провести оцінку ефективності маркетингової стратегії ТОВ «Продсервіс»;
визначити напрями вдосконалення маркетингової стратегії підприємства та надання пропозицій щодо розробки ефективної маркетингової стратегії.
Об’єктом дослідження є процес розробки та оцінки ефективності маркетингової стратегії ТОВ «Продсервіс».
Предметом кваліфікаційної роботи є теоретичні аспекти розробки маркетингової стратегії ТОВ «Продсервіс».
Наукова новизна та практичне значення даного дослідження полягають у тому, що запропоновано практичні рекомендації щодо розробки маркетингової стратегії через проведення напрямів: формування відділу маркетингу, заходи щодо рекламної діяльності.
Методи дослідження. Для реалізації поставлених завдань було використано у роботі різні методи аналізу підприємства: діалектичний метод пізнання та системний підхід – при комплексному дослідженні підходів, щодо визначення економічних понять «стратегія», «маркетингова стратегія», «ефективність»; логічний – при побудові логіки й структури кваліфікаційної роботи; графічний – при побудові таблиць, що ілюструють результати дослідження; узагальнення – при формуванні висновків за результатами дослідження, матричні методи SWOT- та PEST- аналізу.
Інформаційну базу дослідження склали законодавчі та нормативно-правові документи, звітна документація ТОВ «Продсервіс» за період 2020-2022рр., монографічні дослідження та матеріали конференцій, опубліковані в періодичних виданнях, навчальні посібники, Інтернет-ресурси тощо.
Апробація результатів дослідження. Окремі результати дослідження доповідались та обговорювались на науково-практичних конференціях, а саме:
− участь у V Всеукраїнській науково-практичній конференції «Освітні інновації у закладах освіти: проблеми та перспективи» Лютий, 2023 р. ІДГУ, м. Ізмаїл. Тема доповіді «Поняття товарної стратегії промислового підприємства»;
− участь у Міжнародній науково-практичній конференції «Відновлення України та її регіонів в контексті глобальних трендів: управління, адміністрування та забезпечення» 25-26 травня 2023 р. м. Запоріжжя. Тема доповіді «Розробка стратегічного бренд-менеджменту підприємства у повоєнний період відновлення економіки України»;
− участь у ХІІІ Всеукраїнській науково-практичній конференції «Пріоритетні напрями європейського наукового простору: пошук студента» 18 травня 2023 р. ІДГУ, м. Ізмаїл. Тема доповіді «Оцінка ефективності маркетингової стратегії підприємства».
Структура та обсяг роботи. Кваліфікаційна робота складається зі вступу, трьох розділів, висновків та пропозицій, списку використаних джерел із 52 позиції. Загальний обсяг кваліфікаційної роботи становить 75 сторінок, Робота містить 40 таблиць, 14 рисунків та 5 формул.
У розділі першому «Теоретичні засади оцінки ефективності маркетингової стратегії підприємства» розкрито розкрити поняття та значення маркетингової стратегії підприємства; охарактеризувати класифікацію маркетингових стратегій; дослідити етапи розробки маркетингової стратегії;.
У другому розділі – «Оцінка ефективності маркетингової стратегії ТОВ «ПРОДСЕРВІС»» проаналізовано господарську діяльнісь ТОВ «Продсервіс»; надано оцінку фінансово-економічних показників ТОВ «Продсервіс»; проведено оцінку ефективності маркетингової стратегії ТОВ «Продсервіс».
У третьому розділі – «Напрями вдосконалення маркетингової стратегії підприємства» визначено напрями вдосконалення маркетингової стратегії підприємства; надано пропозицій щодо розробки ефективної маркетингової стратегії.
Суть розробки, основні результати:
Relevance of research. Despite the difficult economic situation in Ukraine, marketing is a necessary element of business, because only those enterprises that have mastered the basic techniques of modern marketing will be able to withstand the competitive struggle in market conditions. The importance of marketing is explained by the participation of two parties in it, without which entrepreneurship is impossible at all: buyers and competitors. It is marketing that allows the enterprise to achieve success in the market environment, therefore, what has been said determines the relevance of the chosen research topic.
The purpose of the qualification work is the process of evaluating the effectiveness of the marketing strategy of "Prodservice" LLC and proposals for its improvement at the enterprise.
Achieving the set goal made it necessary to solve the following tasks:
reveal the concept and meaning of the enterprise's marketing strategy;
characterize the classification of marketing strategies;
research the stages of developing a marketing strategy;
to analyze the economic activity of "Prodservice" LLC;
provide an assessment of the financial and economic indicators of "Prodservice" LLC;
evaluate the effectiveness of the marketing strategy of "Prodservice" LLC;
determine directions for improving the company's marketing strategy and provide suggestions for developing an effective marketing strategy.
The object of the study is the process of developing and evaluating the effectiveness of the marketing strategy of "Prodservice" LLC.
The subject of the qualification work is the theoretical aspects of developing the marketing strategy of "Prodservice" LLC.The scientific novelty and practical significance of this research is that it offers practical recommendations for the development of a marketing strategy through the implementation of directions: the formation of the marketing department, measures for advertising activities.
Research methods. To implement the tasks, various methods of enterprise analysis were used in the work: the dialectical method of cognition and the systemic approach - in the comprehensive study of approaches to the definition of the economic concepts "strategy", "marketing strategy", "efficiency"; logical - when building the logic and structure of the qualification work; graphic - when building tables illustrating the results of the study; generalization – when forming conclusions based on research results, matrix methods of SWOT and PEST analysis.
The information base of the study consisted of legislative and regulatory documents, reporting documentation of Prodservice LLC for the period 2020-2022, monographic studies and conference materials published in periodicals, training manuals, Internet resources, etc.
Approbation of research results. Individual research results were reported and discussed at scientific and practical conferences, namely:
- participation in the 5th All-Ukrainian Scientific and Practical Conference "Educational Innovations in Educational Institutions: Problems and Prospects" February, 2023 IDSU, Izmail.The topic of the report "The concept of product strategy of an industrial enterprise";
- participation in the International scientific and practical conference "Recovery of Ukraine and its regions in the context of global trends: management, administration and provision" on May 25-26, 2023, Zaporizhzhia. The topic of the report "Development of strategic brand management of the enterprise in the post-war period of recovery of the economy of Ukraine";
- participation in the 13th All-Ukrainian scientific and practical conference "Priority directions of the European scientific space: the search for a student" on May 18, 2023, IDSU, Izmail. The topic of the report is "Evaluation of the effectiveness of the marketing strategy of the enterprise."
Structure and scope of work. The qualification work consists of an introduction, three sections, conclusions and proposals, a list of used sources with 52 items. The total volume of the qualification work is 75 pages, the work contains 40 tables, 14 figures and 5 formulas.
In the first chapter "Theoretical principles of evaluating the effectiveness of the marketing strategy of the enterprise" it is revealed to reveal the concept and meaning of the marketing strategy of the enterprise; characterize the classification of marketing strategies; to investigate the stages of marketing strategy development;
In the second chapter - "Assessment of the effectiveness of the marketing strategy of LLC "PRODSERVIS"" the economic activity of LLC "Prodservice" is analyzed; an assessment of the financial and economic indicators of "Prodservice" LLC was provided; the effectiveness of the marketing strategy of "Prodservice" LLC was evaluated.
The third section - "Directions for improving the company's marketing strategy" defines the directions for improving the company's marketing strategy; proposals for the development of an effective marketing strategy are provided.
Долучені файли
Назва:
Помазан.pdf
Розмір:
952.0 Кб
Формат:
Документ PDF
Опис файлу:
Оцінка ефективності ...
Даний матеріал зустрічається у наступних зібраннях
Пошук
Перегляд
-
Усі матеріали
-
Зібрання