Рекламно-інформаційні технології як інструмент в соціалізації особистості

Abstract

Кваліфікаційна робота є комплексним ґрунтовним дослідженням рекламно-інформаційних технологій як інструмента в соціалізації особистості. Інформаційні революції, що стали одними з головних рушіїв проґресу людського суспільства, першою чергою сприяли перетворенню особливостей комунікаційного процесу, змінюючи не тільки засоби і канали передання інформації, а й способи її сприйняття та опрацювання людиною. Останнє ґлобальне перетворення інформаційного середовища дало нам можливість спілкування за допомогою нових форматів тексту, зокрема медіатексту, що повністю змінило не тільки наш стиль спілкування, а й спосіб життя. Сучасна людина ділиться власним життям у соціальних мережах, відкриває свою творчість за лічені секунди за допомогою сервісів обміну фотографіями та спеціалізованих майданчиків. Професійна діяльність, відпочинок, спілкування з близькими змінилися, так само як і наші здібності до сприйняття та обробки нових видів подання даних. Особливо актуальним це твердження є для представників сучасної молоді, які найактивніше користуються інтернетом, соціальними мережами, ґаджетами, а відтак активно перетворюють комунікативний та інформаційний простір, водночас змінюючи норми комунікаційної взаємодії як між собою, так і з різноманітними суспільними інституціями, включно з компаніями та брендами. Ці зміни, зокрема, пов'язані з тим, як представники сучасного цифрового комунікаційного середовища споживають медіаконтент, яким форматам представлення даних надають перевагу, наскільки залучені до процесу 4 комунікації з компаніями і як емоції та цінності індивіда проявляються в тому, якою інформацією він себе оточує. Мета роботи – виявити об'єктивні чинники та характеристики, пов'язані з особливостями вибору, споживання і сприйняття рекламно-інформаційної продукції представниками сучасної молоді, і розробити на їхній основі рекомендації щодо вдосконалення комунікаційної діяльності. Об'єктом роботи є рекламно-інформаційнітехнології як форма масової комунікації та подання інформації в сучасному суспільстві. Предмет роботи – особливості споживання медіаконтенту в сучасному студентському молодіжному середовищі. Робота складається з трьох розділів. У розділі «Медіаконтент як форма комунікації та соціальний феномен у сучасному суспільстві» проаналізовано зміст цифрових технологій як чинників трансформації сучасного комунікаційного середовища; досліджено сутності медіаконтенту; визначено вплив ціннісно-нормативної системи сучасної молоді на комунікацію в умовах цифрового суспільства. Другий розділ – «Психологічні особливості основних носіїв рекламноінформаційних технологій» – присвячено вивченню поняття реклами та її психології, узагальнено характеристику носіїв рекламно-інформаційного контенту. У третьому розділі – «Аналіз особливостей споживання медіаконтенту сучасною молоддю на прикладі студентів Ізмаїльського державного гуманітарного університету» – представлено результати експериментального дослідження з окресленої проблематики. Сучасні цифрові технології сьогодні відіграють величезну роль у соціалізації та формуванні особистості людини, визначають вигляд сучасної культури та медіапростору. Одним із найважливіших елементів цієї культури стає медіаконтент, визначений нами як змістовно значуще наповнення цифрових 5 ресурсів, що інтеґрує в собі різну за формою представлення та кодування інформацію й орієнтоване на задоволення соціальних, інформаційних та емоційних потреб людини. Ми дійшли висновку, що медіаконтент є одним з основних видів подання інформації та комунікації в сучасній культурі, зачіпаючи такі сфери, як бізнес, медіа, освіта. Як показує аналіз численних досліджень, сьогодні саме молодь є найактивнішою частиною населення у сфері споживання медіаконтенту, при цьому цінності та мотиви цієї аудиторії багато в чому визначають їхнє сприйняття і ставлення до тих чи інших видів медіаконтенту та його джерел.