Організаційне моделювання в управлінні брендом (на прикладі підприємства)

Abstract

АНОТАЦІЯ Фльоштер Р.І. Організаційне моделювання в управлінні брендом (на прикладі підприємства), 2024.

Актуальність дослідження. Організаційне моделювання в управлінні брендом є актуальною темою, оскільки в сучасному бізнес-середовищі конкуренція на ринку дуже висока, і важливість ефективного управління брендом набуває ключового значення для підприємств. Сучасні ринки стають дедалі більш насиченими, що вимагає від компаній ефективного управління брендом для підтримки конкурентних переваг. Організаційне моделювання дозволяє оптимізувати внутрішні процеси та структури для досягнення найвищої ефективності в управлінні брендом. Метою дослідження є вивчення, аналіз принципів та методів організаційного моделювання, спрямованих на оптимізацію стратегічного управління брендом підприємницької діяльності у сучасних економічних умовах в Україні. Досягнення поставленої мети обумовило необхідність вирішення наступних завдань:  Розкрити економічний зміст та етапи розвитку дефініції «бренд»;  визначити сутність, функції, принципи та завдання бренду на підприємстві;  розглянути сучасний стан та тенденції розвитку підприємства ПрАТ «Київська кондитерська фабрика «Рошен»;  вивчити структуру та процеси моделювання в управлінні брендом;  розглянути процес створення архітектури бренду;  надати загальну характеристику підприємства ПрАТ «Київська кондитерська фабрика «Рошен»;  проаналізувати фінансово-економічні показники підприємства ПрАТ «Київська кондитерська фабрика «Рошен»;  дослідити споживачів ПрАТ «Київська кондитерська фабрика«Рошен»;  провести SWOT-аналіз компанії;  запропонувати шляхи щодо удосконалення стратегічного управління підприємством ПрАТ «Київська кондитерська фабрика «Рошен». Об’єктом дослідження є процеси організаційного моделювання, що застосовуються для управління брендом підприємства. Це включає всі аспекти діяльності, які впливають на формування, розвиток та підтримку бренду, а також на його позиціонування на ринку. Предметом кваліфікаційної роботи є теоретичні аспекти забезпечення економічної стабільності підприємства ПрАТ «Київська кондитерська фабрика «Рошен»пропозиції щодо вирішення проблем та напрямів забезпечення конкурентоспроможності. Наукова новизна та практичне значення даного дослідження полягають у виявленні ефективних підходів до розробки та впровадження системи ключових показників ефективності (KPI), яка комплексно оцінює результати управління брендом на всіх рівнях організації, розробка системи, яка дозволяє коригувати асортимент продукції відповідно до змін у споживчих вподобаннях та ринкових умовах для підприємства ПрАТ «Київська кондитерська фабрика «Рошен». Методи дослідження. Для розв’язання поставлених завдань у роботі використовувалися такі методи: діалектичний метод пізнання та системний підхід – при комплексному дослідженні підходів, щодо визначення економічних понять «бренд», «моделювання бренду», «система брендів», «конкурентоспроможність»;логічний – при побудові логіки й структури кваліфікаційної роботи; графічний – при побудові таблиць, що ілюструють результати дослідження;матричний метод SWOT-аналіз для аналізу підприємства; узагальнення – при формуванні висновків за результатами дослідження. Інформаційну базу дослідження даного дослідження базується на навчальній та науковій літературі, періодичних виданнях, матеріалах у мережі Інтернет, дані внутрішніх звітів підприємства ПрАТ «Київська кондитерська фабрика «Рошен». Апробаціярезультатівдослідження. Окремі результати дослідження доповідались та обговорювались VІ Всеукраїнської науково-практичної конференції «Пріоритети розвитку національної економіки в умовах євроінтеграції України». З доповіддю за темою «Структура, процеси та архітектура моделювання в управлінні брендом»». Структура та обсяг роботи. Кваліфікаційна робота складається зі вступу, трьох розділів, висновків та пропозицій, списку використаних джерел з 48 позиції. Загальний обсяг кваліфікаційної роботи становить 84 сторінок основного тексту. Робота містить21таблиць, 10рисунків. У розділі першому «Oснови теорії в галузі управління брендом і забезпечення конкурентоспроможності» розкрито економічний зміст, етапи та процес створення бренду. У другому розділі – «Організаційне моделювання ПрАТ «Київська кондитерська фабрика «Рошен»»визначено сутність, функції, принципи та завдання розвитку економічної нестабільності підприємства; проведено аналіз фінансової діяльності та надано оцінку ефективності управління конкурентоспроможністю. У третьому розділі – «Концептуальні напрямки удосконалення бренд-орієнтованого управління конкурентоспроможністю підприємства»розкрито проблеми та надано пропозиції щодо розробки стратегії як системи напрямків покращення економічної стабільності на ринку підприємства ПрАТ «Київська кондитерська фабрика «Рошен»».