Використання ефективних маркетингових стратегій в управлінні організацією (на прикладі ПрАТ «КИЇВСЬКА КОНДИТЕРСЬКА ФАБРИКА «РОШЕН»)

Abstract

АНОТАЦІЯ Дізанов Д.О. «Використання ефективних маркетингових стратегій в управлінні організацією (на прикладі ПрАТ «КИЇВСЬКА КОНДИТЕРСЬКА ФАБРИКА «РОШЕН»)» - 2026 Актуальність теми кваліфікаційної роботи полягає в тому, що формування та реалізація ефективних маркетингових стратегій — ключовий чинник поступу будь-якої компанії в сучасних умовах ринку, що є однією з її визначальних і базових рис. Економічне значення оптимізації маркетингового інструментарію та стратегічного управління збутом зумовлює потребу в регулярному аналізі ринкових позицій та маркетингової діяльності на кожному підприємстві, що підкреслює актуальність дослідження цього питання. Актуальність теми визначається становленням ринкових відносин в Україні, що наразі розгортаються в умовах високої невизначеності, жорсткої конкуренції та воєнних реалій. Це вимагає серйозних трансформацій у роботі підприємств харчової промисловості, спонукає приділяти дедалі більше уваги гнучкому стратегічному маркетингу, адже від адаптації маркетингових рішень до поведінки споживачів залежить результативність діяльності підприємства, масштаби виробництва, виручки та прибутку, що в кінцевому підсумку впливає на рентабельність підприємства та його фінансову стабільність. Висока конкуренція на кондитерському ринку вимагає зростання ефективності управління організацією шляхом використання різноманітних факторів та інноваційних інструментів просування. Зміни ринкової ситуації в усіх секторах економічної діяльності примушують підприємства постійно шукати резерви для підвищення конкурентоспроможності та розробляти механізми їх реалізації. Об’єктом дослідження у кваліфікаційній роботі є процес маркетингової діяльності та стратегічного управління ПрАТ «КИЇВСЬКА КОНДИТЕРСЬКА ФАБРИКА «РОШЕН», а предметом дослідження – використання ефективних маркетингових стратегій в управлінні організацією. Мета дослідження полягає у вивченні теоретичних та практичних аспектів обґрунтування, вибору та впровадження ефективних маркетингових стратегій в загальну систему управління підприємством. У першому розділі «Теоретико-методологічні засади формування маркетингових стратегій в управлінні організацією» розглянуто сутність та значення маркетингової стратегії в системі управління підприємством, класифікацію видів маркетингових стратегій сучасного бізнесу, а також методичні підходи до оцінювання ефективності маркетингової діяльності підприємства. У другому розділі «Аналіз та діагностика маркетингової діяльності ПрАТ «Київська кондитерська фабрика «Рошен»» наведена організаційно-економічна характеристика підприємства, здійснено детальний моніторинг поточної маркетингової діяльності та каналів збуту компанії, а також проведено комплексне соціологічне дослідження лояльності споживачів і сприйняття бренду на ринку. У третьому розділі «Обґрунтування напрямів підвищення ефективності управління організацією на основі маркетингових стратегій» визначені стратегічні орієнтири розвитку підприємства, розроблено рекомендації щодо оптимізації товарної політики та впровадження інструментів інтернет-маркетингу, а також розраховано комерційну ефективність від запроваджених заходів. Практична значущість полягає в тому, що запропоновані напрями вдосконалення маркетингових стратегій сприятимуть зростанню обсягів збуту, зміцненню ринкових позицій ПрАТ «КИЇВСЬКА КОНДИТЕРСЬКА ФАБРИКА «РОШЕН», оптимізації витрат на просування та, як наслідок, підвищенню ефективності діяльності підприємства у цілому. Ключові слова: управління організацією, маркетингова діяльність, маркетингова стратегія, кондитерська галузь, просування, інтернет-маркетинг, оцінка ефективності.