Короткий опис (реферат):
Актуальність дослідження. В сучасних умовах функціонування
ринкової економіки необхідно постійно шукати шляхи покращення
маркетингової стратегії підприємства. Ця взаємодія є важливою для
забезпечення конкурентоспроможності підприємства, оскільки за допомогою
отримання інформації, яка зазвичай відображає стан і положення на ринку,
можна збільшити попит на продукцію.
Маючи достатню кількість інформації, підприємство може ефективно
вирішувати завдання та приймати управлінські рішення. Сучасний маркетинг
неможливий без налагодженої системи комунікаційної взаємодії суб’єктів
ринку, за допомогою якої здійснюється передача та отримання відповідної
інформації з метою досягнення поставлених цілей підприємства.
Мета дослідження. Мета кваліфікаційної роботи полягає в
удосконаленні науково-методичних підходів до розробки та обґрунтування
маркетингової стратегії сучасного підприємства з метою підвищення рівня
ефективності господарської діяльності ТОВ «Виробництво сучасних меблів
«Престиж».
Виходячи з мети дослідження можна сформулювати наступні
завдання:
− розглянути теоретико-методологічні основи розробки та
обґрунтування маркетингової стратегії підприємства;
− здійснити комплексний аналіз ТОВ «Виробництво сучасних меблів
«Престиж»;
− оцінити маркетингову діяльність ТОВ «Виробництво сучасних
меблів «Престиж»;
− розробити маркетингову стратегію ТОВ «Виробництво сучасних
меблів «Престиж»;
− обґрунтувати доцільність впровадження запропонованої
маркетингової стратегії на ТОВ «Виробництво сучасних меблів «Престиж».
Об'єктом дослідження є теоретичні та практичні аспекти розробки
маркетингової стратегії підприємства.
Предметом дослідження виступає маркетингова стратегія ТОВ
«Виробництво сучасних меблів «Престиж».
Методи дослідження. При підготовці кваліфікаційної роботи були
використані наступні методи наукового дослідження: теоретичного
узагальнення, економічного аналізу, систематизації, моніторинг та
порівняння.
Джерельна база дослідження. Дослідження ґрунтувалося на
результатах досліджень науковців у фахових статтях і монографіях,
підручниках та навчальних посібниках з даної тематики, зовнішньої та
внутрішньої звітністі підприємства, матеріалах, розміщені в мережі Інтернет.
Структура та обсяг роботи. Кваліфікаційна робота складається зі
вступу, трьох розділів, висновків, списку використаних джерел та літератури.
Зміст кваліфікаційної роботи викладено на 72 сторінках друкованого тексту,
який містить 9 рисунків та 13 таблиць.
У першому розділі дослідження було розглянуто поняття, види та
особливості маркетингових стратегій; проаналізовано складові системи
маркетингових стратегій; досліджено методологічні засади вибору, розробки
та обґрунтування маркетингової стратегії підприємства.
У другому розділі надали загальну характеристику ТОВ «Виробництво
сучасних меблів «Престиж»; проаналізували фінансово-економічні
показники господарської діяльності підприємства; визначили оцінку
маркетингової діяльності ТОВ «Виробництво сучасних меблів «Престиж».
У третьому розділі було обґрунтувано вибір маркетингової стратегії
ТОВ «Виробництво сучасних меблів «Престиж»; розроблено маркетингову
стратегію для ТОВ «Виробництво сучасних меблів «Престиж»; а також
обґрунтовано доцільність та ефективність її впровадження на підприємстві
ТОВ «Виробництво сучасних меблів «Престиж».
Суть розробки, основні результати:
Relevance of research. In the modern conditions of functioning of the
market economy, it is necessary to constantly look for ways to improve the
marketing strategy of the enterprise. This interaction is important for ensuring the
competitiveness of the enterprise, because with the help of obtaining information
that usually reflects the state and situation in the market, it is possible to increase
the demand for products.
Having a sufficient amount of information, the enterprise can effectively
solve tasks and make management decisions. Modern marketing is impossible
without an established system of communication interaction of market subjects,
which is used to transmit and receive relevant information in order to achieve the
company's goals.
The purpose. The purpose of the qualification work is to improve the
scientific and methodological approaches to the development and substantiation of
the marketing strategy of a modern enterprise in order to increase the level of
efficiency of the economic activity of Prestige Production of Modern Furniture
LLC.
Based on the purpose of the research, the following tasks can be formulated:
− consider the theoretical and methodological foundations of the
development and justification of the enterprise's marketing strategy;
- carry out a comprehensive analysis of "Prestige Modern Furniture
Production" LLC;
- evaluate the marketing activity of "Prestige Modern Furniture Production"
LLC;
- to develop a marketing strategy of "Prestige Modern Furniture
Production" LLC;
- justify the feasibility of implementing the proposed marketing strategy at
"Prestige Modern Furniture Production" LLC.
The object of the study is the theoretical and practical aspects of the
development of the marketing strategy of the enterprise.
The subject of the research is the marketing strategy of "Prestige Modern
Furniture Production" LLC.
Research methods. The following methods of scientific research were used
in the preparation of the qualification work: theoretical generalization, economic
analysis, systematization, monitoring and comparison.
Research source base. The study was based on the results of research by
scientists in professional articles and monographs, textbooks and training manuals
on this topic, external and internal reporting of the enterprise, materials posted on
the Internet.
Structure and scope of work. The qualification work consists of an
introduction, three sections, conclusions, a list of used sources and literature. The
content of the qualification work is presented on 72 pages of printed text, which
contains 9 figures and 13 tables.
In the first section of the study, the concepts, types and features of marketing
strategies were considered; the component systems of marketing strategies are
analyzed; the methodological principles of the selection, development and
justification of the enterprise's marketing strategy were investigated.
In the second section, a general description of Prestige Modern Furniture
Production LLC was provided; analyzed the financial and economic indicators of
the enterprise's economic activity; determined the assessment of the marketing
activity of "Prestige Modern Furniture Production" LLC.
In the third section, the choice of the marketing strategy of Prestige Modern
Furniture LLC was substantiated; developed a marketing strategy for Prestige
Production of Modern Furniture LLC; as well as justified the feasibility and
effectiveness of its implementation at the Prestige Modern Furniture Production
LLC.