Розробка та обґрунтування маркетингової стратегії підприємства ТОВ «Виробництво сучасних меблів»

Abstract

Актуальність дослідження. В сучасних умовах функціонування ринкової економіки необхідно постійно шукати шляхи покращення маркетингової стратегії підприємства. Ця взаємодія є важливою для забезпечення конкурентоспроможності підприємства, оскільки за допомогою отримання інформації, яка зазвичай відображає стан і положення на ринку, можна збільшити попит на продукцію. Маючи достатню кількість інформації, підприємство може ефективно вирішувати завдання та приймати управлінські рішення. Сучасний маркетинг неможливий без налагодженої системи комунікаційної взаємодії суб’єктів ринку, за допомогою якої здійснюється передача та отримання відповідної інформації з метою досягнення поставлених цілей підприємства. Мета дослідження. Мета кваліфікаційної роботи полягає в удосконаленні науково-методичних підходів до розробки та обґрунтування маркетингової стратегії сучасного підприємства з метою підвищення рівня ефективності господарської діяльності ТОВ «Виробництво сучасних меблів «Престиж». Виходячи з мети дослідження можна сформулювати наступні завдання: − розглянути теоретико-методологічні основи розробки та обґрунтування маркетингової стратегії підприємства; − здійснити комплексний аналіз ТОВ «Виробництво сучасних меблів «Престиж»; − оцінити маркетингову діяльність ТОВ «Виробництво сучасних меблів «Престиж»; − розробити маркетингову стратегію ТОВ «Виробництво сучасних меблів «Престиж»; − обґрунтувати доцільність впровадження запропонованої маркетингової стратегії на ТОВ «Виробництво сучасних меблів «Престиж». Об'єктом дослідження є теоретичні та практичні аспекти розробки маркетингової стратегії підприємства. Предметом дослідження виступає маркетингова стратегія ТОВ «Виробництво сучасних меблів «Престиж». Методи дослідження. При підготовці кваліфікаційної роботи були використані наступні методи наукового дослідження: теоретичного узагальнення, економічного аналізу, систематизації, моніторинг та порівняння. Джерельна база дослідження. Дослідження ґрунтувалося на результатах досліджень науковців у фахових статтях і монографіях, підручниках та навчальних посібниках з даної тематики, зовнішньої та внутрішньої звітністі підприємства, матеріалах, розміщені в мережі Інтернет. Структура та обсяг роботи. Кваліфікаційна робота складається зі вступу, трьох розділів, висновків, списку використаних джерел та літератури. Зміст кваліфікаційної роботи викладено на 72 сторінках друкованого тексту, який містить 9 рисунків та 13 таблиць. У першому розділі дослідження було розглянуто поняття, види та особливості маркетингових стратегій; проаналізовано складові системи маркетингових стратегій; досліджено методологічні засади вибору, розробки та обґрунтування маркетингової стратегії підприємства. У другому розділі надали загальну характеристику ТОВ «Виробництво сучасних меблів «Престиж»; проаналізували фінансово-економічні показники господарської діяльності підприємства; визначили оцінку маркетингової діяльності ТОВ «Виробництво сучасних меблів «Престиж». У третьому розділі було обґрунтувано вибір маркетингової стратегії ТОВ «Виробництво сучасних меблів «Престиж»; розроблено маркетингову стратегію для ТОВ «Виробництво сучасних меблів «Престиж»; а також обґрунтовано доцільність та ефективність її впровадження на підприємстві ТОВ «Виробництво сучасних меблів «Престиж».